湘菜擂椒饭外卖品牌 · BRAND IDENTITY
擂大厨 擂饭FOODS PUNCH
以非遗「擂」文化为核心，为擂饭旗下的外卖品牌打造一整套视觉：从 Logo、辅助图形、IP「小擂达」，到包装、周边与外卖平台。
SLOGAN想吃爽，擂一碗。
- 客户 · CLIENT
- 湖南擂氏餐饮 · 擂饭
- 年份 · YEAR
- 2023—2024
- 我的角色 · ROLE
- 品牌视觉设计
IP 与插画 · 物料延展 - 交付 · DELIVERABLES
- Logo · 辅助图形 · IP 角色
包装 · 周边 · 外卖视觉
背景
BACKGROUND
一碗来自湖南安仁的非遗擂辣椒饭，要在外卖平台上一眼被认出、一口被记住。
关于品牌
擂大厨是擂饭旗下的外卖品牌，借助擂饭在餐饮行业的经验与资源，专注于神农擂辣椒饭类外卖，为顾客提供高品质的外卖服务。
湖南擂氏餐饮管理有限公司成立于 2017 年，致力于发扬湖南郴州安仁的非遗文化美食，缔造「擂文化」与「擂饮食」品牌——擂饭。
设计挑战
- 外卖场景在平台的小图和列表里，一秒被认出。
- 文化转译把「非遗」和「神农」讲得年轻、好玩、有食欲。
- 体系延展同一套视觉，从手机屏幕延伸到门店、包装和周边。
- 1998安仁擂辣椒获中国国际美食节金奖
- 2008安仁擂辣椒被确定为非物质文化遗产
- 2017湖南擂氏餐饮成立
- 10年专注擂辣椒饭
设计思路
CONCEPT
从一个动作出发：擂。
用擂钵把辣椒捣碎，是安仁擂辣椒的灵魂。这个动作被翻译成英文 PUNCH——既是「捣」，也是打在味蕾上的一拳。英文名 FOODS PUNCH、口号「想吃爽，擂一碗」，和下面五个辅助图形，都从这里长出来。
五个辅助图形 · 点选看看字标怎么变
字标 FOODS PUNCH 中的「O」可替换为任一辅助图形，在不同物料上灵活切换。
视觉系统
IDENTITY
标志
色彩
点击色块复制色值 · 色值取自作品画面
角色与插画
CHARACTER
小擂达：头戴擂钵、腰围菜叶，每个辅助图形都是他的道具。
STICKERS盒装大贴纸 · 款式若干，不干胶防水耐撕，珠光冰白工艺。
主插画
神农、小擂达、擂神扣肉与 PUNCH 同框：国风水墨的笔触，配上漫画式的表情。主插画随后用在纸袋、贴纸和门店物料上。
四季节令海报
落地应用
APPLICATIONS
从外卖袋到店员的围裙，同一套语言贯穿每个接触点。
交付清单
OUTCOME
- 3版Logo
- 5个辅助图形
- 5种字标变体
- 4张小擂达海报
- 5张节令插画
- 4色搪瓷杯
TO BE ADDED · 待补充
业务成果：门店数、外卖平台评分、销量或复购变化等真实数据。
